Le pop up store « responsable » de H&M

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Dans son flagship d’Oxford Circus, H&M crée le pop up Conscious Lounge pour communiquer sur sa campagne RSE « Conscious ». Sous le format d’une exposition, le pop up permet au client de s’immerger dans les étapes de fabrication des vêtements signés « Conscious » de la marque. Les étapes forment une boucle, et H&M demande au client de la fermer en donnant leurs vêtements usagés contre une réduction dans le magasin.  Des éléments tels qu’un écran tactile et une cabine photo connectée aux réseaux sociaux avec le hastag #Hmclosetheloop permet de renforcer l’interactivité avec le client.

L’ORIGINALITÉ

H&M informe ses clients sur sa gamme de vêtements durables et prouve le bien fondé de l’appelation Conscious. De part son dispositif, et l’aménagement du lieu, elle implique le consommateur dans cette démarche responsable et véhicule l’image d’un travail d’équipe, fait entre elle et ses clients.

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source : wonderful brands

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